如今,每逢电商平台大促,几乎必有一场以“狂欢夜”或“盛典”等热情字眼为题的专场直播活动。其间,往往大牌荟萃,名品云集,各路明星红人共襄盛举,加之各种花样百出的新潮互联网玩法,在吸睛流量迎来峰值的同时,也将为当次电商平台大促成交点燃第一把火。——而这,也已成为广大消费者和电商行业从业者的普遍共识。
这一举措,起初固然是各大互联网电商平台强化大促IP心智、“争夺”用户消费力而开发出来的创新营销手段。但事实也证明,这样的活动,不仅确实有助于集中放大电商大促本身的传播声量,加速聚拢平台流量,进而充分转化为商家销量,同时,更能够在社会文化领域形成一个又一个全民娱乐消费时机,创造一个又一个公共话题性事件,在满足大众的消费热情之外,也能为丰富公众精神生活添砖加瓦。因此,这样的活动,自然也是探知每一场电商平台大促影响力的绝佳切入口。
眼下,抖音818发现好物节·好物大赏即将掀起818盛夏电商狂欢。由KONO、爱他美3、玉泽、花西子、a2、且初、松达、悦瞳、水之蔻倾情助力的“抖音818好物大赏”直播也将于8月12日晚8点整在@抖音电商官方直播间 如期开启。
值得注意的是,这场“抖音818好物大赏”直播,并非以往晚会载歌载舞你方唱罢我登场的形式,而是紧密结合此次好物节主题“发现你想要的生活”,专门打造了一个脑洞大开的“发现好物实验室”——这座坐落在地球某处的“发现好物实验室”,旨在收藏记录一切让人类心动的好物,更专门制作了“珍贵的人类研究资料”《好物样品图鉴》。
本次“发现好物实验室”将专门邀请一批“好物发现员”开展好物分享会,分别讲述自己从专属的“研究课题”中发现了哪些好物单品,现身说法种草带货。
据悉,这支“好物发现员”队伍,将由奥运冠军徐梦桃担任队长,现场再现奥运健儿的高燃气场。而队员中,则囊括了“橙色预警”组合、梁海源、步惊云、小北等一众知名脱口秀演员,换言之,此次“抖音818好物大赏”中,即将由观众们一同“发现”的每一件品牌好物,可能来自于“橙色预警”组合新创作的一幕“漫才”演绎,也可能来自于脱口秀演员步惊云又一次妙语连珠的陕普脱口秀,一次直播购物欢乐体验的全面加码也是时下公众尤其是GenZ人群最为喜闻乐见、最能赢取好感的互动形式之一,既让消费人群的兴趣嗨点和态度燃点,与笑点齐飞,与剁手的情绪点共鸣,多角度彰显消费者侧的趋势动向,也借助直播间里一系列精心编排设计的交互剧情,进一步强化观众对于抖音818发现好物节IP的感知。
除了奥运明星和一众脱口秀笑将组成的“好物发现员”队伍创造性演绎“发现好物”剧情之外,实验室也邀请了KONO、爱他美3、玉泽等备受关注的人气消费品牌,作为“好物发明者”来到现场,全面解读好物亮点、特点、卖点,并生成有趣有料有说服力的“专属好物报告”。好物能否最终被收录入《好物图鉴》,需要通过直播间用户的点赞来评估。点赞达100%才能被收录。这一回,实验室的首席发现官,将由华语原创实力音乐人汪峰亲力担纲,同时,如品牌好物赢得一定数量级的直播间观众点赞,还可获得被收录到《好物样品图鉴》的资格。这意味着,参与此次好物大赏直播的各路好物品牌,除了借力明星效应充分放大话题吸睛之外,也将获得一个与其品牌目标客户群面对面亲密对话、实现有效沟通的绝佳机会,由此第一时间把握公众消费的趋势动向,进一步优化产品力供给和品牌力沉淀,在助力品牌持续强化公众认知度、营造消费者好感度的同时,锚定好物风向,加速品牌胜出。
据悉,此次“抖音818好物大赏”官方直播,在开场一小时的“发现好物实验室”之后,主持人曹颖也将紧接着开启长达四小时的好物种草带货官方直播,借力前一小时创意直播内容吸引而来的公众注意力,进一步点燃用户的消费兴趣,在官方直播间专属带货时段有效说服购买,加速助推成交,为广大企盼着发现更多好物的抖音观众,及时奉上更多领域、更多款式、更优价格、更具新意和诚意的生活好物,即看即买,也让每个参与本次“抖音818好物大赏”直播的品牌商家实现品效双收。
此外,本次818活动期间,明星主播朱梓骁、黄圣依、涂磊和人气大咖国岳、周洲、千惠、刘媛媛等也都将陆续开播。同期,平台还将全新上线“测一测你的幸运好物”、“微笑拍出你的时尚大片”、“欢迎来到我的直播间”等颜值道具,为各路种草品牌和广大抖音用户奉上有趣又有爱的新鲜玩法。
无疑,今天这场以“发现好物实验室”为名,别开生面、脑洞大开的“抖音818好物大赏”直播夜,也将成为此次抖音818发现好物节·好物大赏最为引人注目的高光。
8月12日晚8点,相约@抖音电商官方直播间,万千好物好生活,在这里等待着你我发现。
